频上热搜的“网红”高速服务区

粉墙黛瓦、小桥流水，科技体验馆，非遗展示……这不是江南地区的某个景区，而是高品质、高颜值的江苏高速公路服务区里的景观。

最近一段时间江苏苏州阳澄湖的高速服务区成为了网红拍照圣地，凭借它独特的外观，良好的服务，和各种新式元素的搭配，吸引了一批又一批的游客。这些游客并不是把这当做高速服务区，而是完全当做了旅游景点。甚至有人专门开车付高速过路费过去拍照打卡。

如此“高大上”的高速公路服务区可谓是颠覆了以往人们对于服务区的固有印象——停车加油上洗手间，千篇一律的昂贵快餐……

江苏“网红”服务区集商业、休闲、旅游、文化于一体，将“服务”做到极致，通过提升思想意识，改变经营理念和管理模式，为人们营造商业综合体式的消费体验，打造各类主题服务区，从最初的停车加油吃饭的普通服务区到文旅综合体网红景区，成功实现了跨界融合。

跨界+多元，景区也能有无限可能

移动互联网时代，单打独斗的商业模式已经难以为继，唯有整合资源，跨界发展才能在市场上立于不败之地，景区运营亦是如此。

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随着社会经济的不断发展，人们消费能力的提高，越来越多的游客对旅游产品的关注点已从价格逐步转变为品质，人们开始注重差异化的体验和精神层面的满足。

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标榜个性、自主、深度互动参与的体验式旅游受到人们的青睐，融入旅游目的地的生活，体验当地文化成为人们旅游的主要目的。

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基于游客的消费能力、闲暇时间、游览喜好等多方面因素，定制化、主题化、深度化的新需求产品应运而生，把握游客需求，了解游客痛点，设计出解决痛点、满足需求的业态，这样的业态才具有真正的市场生命力。

景区缺内容、文化缺载体、游客缺体验，是目前文旅行业的共同痛点。通过跨界合作增加景区内容，让文化落地，大力开发文创产品和景区周边，把游客体验、感受和产品融入到受众的日常生活中，达到从旅途下沉到日常的目的，时时刻刻给受众“种草”，拉动消费转化。

△ 故宫文创

在文旅融合和“去门票化”的大背景下，国内景区正处于转型升级的关键阶段。景区跨界营销不止要博眼球，拉流量，更要增加游客的体验，提升品牌核心价值，让流量沉淀。拉动上下游产业，以景区为核心打造强大IP，多渠道变现，方能迎来更强的生命周期。